La Californie s'est engagée à installer 6 millions de pompes à chaleur d'ici 2030 dans le cadre de son chemin vers la neutralité nette en carbone d'ici 2045. Les pompes à chaleur ont vendu plus de fournaises à gaz à l'échelle nationale l'année dernière. Pourtant, de nombreux entrepreneurs hésitent à recommander des systèmes qu’ils connaissent moins bien, et la plupart des propriétaires n’envisagent jamais de les remplacer jusqu’à ce que leur système actuel tombe en panne. À ce moment-là, la décision est généralement précipitée et transmise au premier entrepreneur qui se présente. Le California Heat Pump Partnership (CAHPP), une coalition public-privé œuvrant pour accélérer la sensibilisation et l’adoption des pompes à chaleur dans tout l’État, souhaitait y parvenir plus tôt.
Pour y parvenir, le CAHPP s'est associé à Xpedition, une boutique de création multidisciplinaire qui est à la fois une société de marketing et un studio de divertissement, et les producteurs lauréats d'un Tony Award à l'origine du succès de Broadway « Sunset Boulevard ». Ensemble, ils ont lancé « Si ces murs pouvaient parler », une campagne construite autour d'une initiative menée par la Building Decarbonization Coalition qui cible à la fois les propriétaires et les entrepreneurs qui influencent leurs décisions, dans le but de familiariser les gens avec les pompes à chaleur avant que le moment d'urgence n'arrive.
À propos de la création
Tout le monde a une histoire de maison : un bruit bizarre, une pièce avec des courants d'air, une douche qui n'arrive pas à se décider sur la température. « The Wall Whisperer » – la pièce maîtresse de la campagne marketing à l’échelle de l’État – puise dans cette expérience universelle. Ce faux documentaire suit un couple de nouveaux propriétaires dont la maison commence à se dégrader. Un entrepreneur mystique arrive pour diagnostiquer le problème et découvre rapidement que la maison a simplement besoin d'une thermopompe. En ancrant la campagne sur un dilemme auquel la plupart des propriétaires finissent par être confrontés, Wall Whisperer démystifie les pompes à chaleur, les présentant comme des appareils reconnaissables et très efficaces qui améliorent notre vie quotidienne.
À propos de la collaboration
« L'adoption d'une nouvelle technologie domestique ne se fait pas du jour au lendemain, elle se produit grâce à des conversations entre les propriétaires et les professionnels en qui ils ont confiance », a déclaré Hunter Johnson, PDG et fondateur de Xpedition. « Nous avons été ravis de travailler avec le CAHPP sur cette campagne, conçue pour atteindre les deux publics en même temps, contribuant ainsi à les familiariser avec les thermopompes afin qu'elles constituent la solution standard pour le confort et l'efficacité de la maison.
« L'une des principales conclusions de cette campagne est que, par-dessus tout, les propriétaires californiens accordent de l'importance au confort », a déclaré Julianne Waite, directrice associée du marketing intégré et de l'engagement client chez Building Decarbonization Coalition. « En donnant vie à la maison elle-même dans le cadre créatif et en mettant en valeur les moments d'accession à la propriété pertinents, la campagne contribue à démystifier la technologie des pompes à chaleur tout en plaçant les entrepreneurs dans le rôle de héros. »
Regardez le travail ici :
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Vidéo Héros : Depuis un mois, la maison d'un couple est très agitée : températures étranges, douches froides, bruits inexpliqués. Le Wall Whisperer arrive et pose son diagnostic. La maison a juste besoin d'une pompe à chaleur. « Tu sens ça ? C'est la maison qui te dit merci. »
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Entrepreneur : 30 : The Wall Whisperer a un conseil pour les entrepreneurs : les pompes à chaleur sont là où se déroulent les travaux, et The Switch Is On Pro Network fournit des pistes gratuites.
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Consommateur :30 : Un couple se disputait à propos du thermostat. Avec les mini pompes à chaleur split, chacun contrôle désormais son propre espace. « Et nous vivons toujours ici tous les deux. C'est là le point. »
- Série Influenceurs | Itzcoatl « E » Aguilar, un influenceur HVAC Tech de 20 ans avec une reconnaissance croissante au sein de la main-d'œuvre de CA HVAC :
- « Les pompes à chaleur ont changé mon activité pour le mieux » (Instagram) (YouTube)
- « Apprendre les pompes à chaleur était plus facile que je ne le pensais » (Instagram) (YouTube)
- « 3 choses qui m'ont aidé à apprendre les pompes à chaleur » (Instagram) (YouTube)